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HONEY ME女装杨玥:职业女性富足有爱的生活

发布日期:2019-10-29 16:04:31 来源:黑龙江农业资讯网

HONEY ME女装,风格始终围绕“知性、优雅、甜美”三个特色,注重永恒经典,也不断向前探求新意。在设计方面,遵循主流又略带保守的审美取向,致力于提供合理价位的产品和搭配体系,表达出25~38岁职业女性“富足有爱”的生活状态,那HONEY ME传播主管杨玥对品牌“爱经典爱世界”的设计哲学又有这怎样的理解呢?一起来看看吧。

记者:您好,首先请您简要介绍下HONEY ME的产品特点吧。

杨玥:好的。HONEY ME女装的产品风格始终围绕“知性、优雅、甜美”三个特色,注重永恒经典,也不断向前探求新意,特别符合教师、医生、白武汉治疗癫痫病办法领员工这些知性优雅女性的着装需求;版型上我们尽力贴近25-38岁中国东方女性的身材,注重穿上后视觉瘦身效果,事实上,我们也最受这部分人群的青睐,因为得体、显身材,而且价格合理。

在产品方向上我们会充分考虑职业女性消费者在不同场合的需求,大致分为三个系列:工作日经典系列、周末休闲系列和派对小礼服系列。

记者:HONEY ME提倡“爱经典爱世界”的设计哲学,那品牌在设计方面有哪些经验跟大家分享呢?

杨玥:我们定位于二三线城市,以25-38岁的职业知性女性为目标消费人群。这些女性她们并不会像一线城市女性一样紧跟T台潮流,而是遵循着主流又略带保守的审美取向,所以“经典”比“时尚”更能够打动她们。拥有一件经典的连衣裙,不仅能够应对各种场合不出差错,而且也容易通过不同的配搭展现出不同的味道,我们致力于提供合理定价的主力产品和搭配体系,让这些女性自信展现出属于她们的从容和优雅,表达一种“富足有爱”的生活状态。

记者:如今全球经济低迷,原材料和人力成本不断上升,在此情况下,HONEY ME都有哪些应对措施呢?

杨玥:越是在大环境严峻的情况下,越是要慎思发展道路,加强精细化管理,困难时期对大家都是困难,对少数人而言,却是机会。

说到全球经济低迷,我们的母公司苏美达,在外贸企业纷纷进入寒冬期时,相较去年而言还保持了稳中有升的趋势,在三季度末便已实现了全年的利润指标。所以作为苏美达轻纺的全资子品牌HONEY ME,我们面对困境的态度是坦然而机警的,我们正紧锣密鼓地围绕三个重点部署战略规划:

首先是定位的重新调整:2013年将是HONEY ME的转折年,品牌发展到今天,我们已经具备了良好的产品生产和渠道拓展基础,在25-38岁的青淑市场占据了一定的份额并积累了初始经验,我们正在与专业代理商进行品牌定位梳理,即将开始VI和SI全新设计工作,相信明年会在传播和终端上都呈现给大家一个更成熟更棒的青淑女装品牌。

其次是持续的人才建设:人才永远是企业强大的生命力之所在,HONEY ME品牌自建立之初就是以团队建设的形式,集团在招聘时非常谨慎,在企业文化认同上严格把关,所以我们在不断吸收行业内新鲜血液的同时,也时刻不忘夯实苏美达轻纺的企业文化基础,今年我们的团队规模增长了两倍多,流动率却微乎其微,建立一支完整而稳固的核心队伍,将是我们明年的重要规划之一。

第三是文化的内外兼修:优秀的企业文化能够提高员工的素养和行为规范,形成强大的凝聚力和约束力,是企业发展不可或缺的精神力量。苏美达轻纺一直坚持着一套完整的企业文化理念,这也是HONEY ME成长的沃土。明年我们将继续以“自主品牌女装的领跑者,富足有爱生活的创造者”为目标,定准品牌文化,贯彻企业文化,从而内外兼修。

记者:您能否谈谈HONEY ME目前的市场布局情况?

杨玥:目前HONEY ME在全国30多个城市拥有了68家店铺,这一数字还在不断增加中。

我们以二线城市的Mall和三线城市的百货系统为主,布局上来看,正在从华东华中向华北西北发展,争夺二三线市场的优质资源。

记者:据了解,HONEY ME获得了“2012年度纺织服装十大评选——十大女装品牌”称号,您能否简要谈谈获奖感受?

杨玥:HONEY ME作为一个来自南京的新兴女装品牌,同时也是“外贸转内销”的典型品牌,获得这个奖项对我们而言是挑战治疗癫痫的药物奥卡西平有什么副作用吗,也是促进。“十大评选”是一个鼓励和帮助新生品牌成长的很好的活动,也是一个与同行交流学习很好的平台。这次能代表HONEY ME来北京领奖,我个人也非常荣幸,谢谢主办方慧聪网对我们品牌的肯定,同时也对在网络上为HONEY ME投票的网友和消费者们表示由衷的感谢。

记者:通过参加本次十大评选,HONEY ME期望达到什么样的推广效果?

杨玥:首先希望通过慧聪网的平台,拉近我们与消费者的距离,倾听消费者的声音;其次也借助这次十大评选的机会,达成同行业的交流,加深了解。

记者:除了参加评选活动,HONEY ME2012年在市场推广方面还有哪些动作?2013年将有什么样的营销计划?

杨玥:2012年下半年我们在斟酌HONEY ME的中文名、Logo的VI设计工作以及全新的店铺空间形象设计系统,相信在2013年的上半年就会以一个崭新姿态和大家见面。届时也会有一波符合全新品牌定位和调性的营销计划出炉,还请期待。

记者:最后能否请您谈谈HONEY ME未来3~5年的发展规划?

杨玥:未来3-5年我们预计将完成全国60%以上二线城市的市场布局,经营店铺数量达到300家左右,希望5年左右实现年度5亿的销售业绩,成为中国青淑女装知名品牌、外贸行业转内销的标杆企业。(慧聪纺织网)


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